在過去一年中，Web3行業逐漸擺脫了熊市的陰霾，盡管牛市尚未真正到來，但關于Social Summer即將到來的討論越來越多。近期，TG創始人Pavel Durov因涉嫌詐騙、洗錢和恐怖主義等罪名被逮捕，這一事件進一步激發了對社交產品的關注。

這并不令人意外，因為雖然crypto native的技術路線似乎已走到盡頭，基礎設施基本完善，但Mass Adoption的曙光仍未顯現。而社交賽道被認為是最有可能吸引大量用戶并沉淀成生態的領域，因此它承載了Web3行業的焦慮。每當friend.tech、Farcaster等社交應用表現稍有起色，行業便會給予極大關注。

盡管我對社交賽道持樂觀態度，但必須指出，Web3行業對社交領域的理解常常存在嚴重誤解，尤其是對社交與社區的區別，以及X to Earn模式的誤用。

一、社交與社區的區別

在Web3的背景下，無論是Web3 Social還是DeSo（Decentralization社交），最終目的是為真實用戶提供服務。因此，我們首先需要明確社交與社區的區別。盡管在中文語境中，社交（Social）和社區（Community）常常被混為一談，但它們實際上代表了不同的層次和概念。

1.1. 社交：從通信開始

廣義上的社交產品源于社交互動（social interaction），而社交互動本質上是通信（Communication）的延伸。社交是微觀層面的交流行為，通常發生在個人或群組之間，而通信則是實現這些行為的手段。最早的通信工具包括1965年由MIT開發的電子郵件和1973年伊利諾伊大學在PLATO系統上推出的在線聊天系統Talkomatic。如今，諸如WhatsApp、wei_xin、TG等在線聊天應用已具備了最核心的通信功能。

用戶不斷更換通信軟件的原因通常有三點：免費、找到合適的聯系人、抗審查。例如，騰訊的OICQ（后來的QQ）由于提供了免費的消息服務而迅速流行，wei_xin則通過提供語音消息、語音通話等功能，進一步取代了傳統短信和電話服務。

1.2. 社區：社交媒體與社交網絡

社區（community）是多個個體或群組之間復雜的互動體系，成員間出于共同的訴求進行支持。社區不同于簡單的集合，真正的社區需要成員間的資源交換與共同參與。社區的建設遠比社交產品復雜，因為它涉及到如何吸引并沉淀用戶。

社區產品可以分為以內容為核心的社交媒體（social media）和以關系為核心的社交網絡服務（SNS）。社交媒體如Twitter、微博、Instagram等以興趣為中心，沉淀用戶生成內容（UGC）；社交網絡服務如wei_xin、陌陌、LinkedIn則更注重用戶的關系網絡。

1.3. 從單一功能到綜合平臺

現代社交產品往往不僅僅具備單一功能，而是融合了多層次的功能。這種復雜性使得對社交產品的理解變得困難。例如，wei_xin通過其多樣的功能，從最初的文字消息和語音消息擴展到社交媒體和支付功能，展示了其作為一個綜合平臺的能力。

二、Web3 Social全景圖

了解了社交與社區的基本概念后，我們可以討論Web3 Social的復雜性。Web3 Social需要在互聯網協議和Blockchain協議之間架起橋梁。

2.1. 模型層級：互聯網與Blockchain

互聯網按OSI模型分為七層，開發者主要關注應用層。而Blockchain網絡相對復雜，通常分為網絡層、數據層、共識層、激勵層等。公鏈之上是協議層，封裝了智能合約和腳本代碼。然而，目前的協議層還不成熟，社交賽道上也缺乏革命性的產品。

2.2. 兩種邏輯：自下而上與自上而下

Web3 Social產品的開發路徑主要有兩種：自下而上的原生加密社交產品和自上而下的Web2產品改造。

2.2.1. 自下而上的方案

這包括以賬戶為核心的身份管理基礎設施（如ENS）和以內容為核心的社交圖譜（如Lens Protocol）。這些方案在Blockchain上創建和管理用戶身份和社交數據，但仍未孕育出真正具有生命力的應用。

2.2.2. 自上而下的方案

這種方法先從成熟的Web2產品出發，逐步增加Web3模塊。例如，幣乎曾嘗試在Web2基礎上增加Web3功能，但大多數SocialFi模式已遭遇失敗。相對成功的例子是Farcaster，它在加密社區的基礎上發展Web3功能，但沒有采用SocialFi模式。

2.2.3. 兩種產品路徑的局限性

無論是自下而上的身份管理還是自上而下的Web2改造，這些方案常常面臨現實的挑戰。它們更像是為數字世界的特定玩家準備的，而對大眾用戶的吸引力有限。

三、X to Earn及其適用場景

X to Earn模式在Web3中被廣泛應用，但這種模式的實際效果值得反思。

3.1. 貨幣化的本質：積分商城

X to Earn模式本質上是一種積分獎勵機制，類似于傳統互聯網中的積分商城。雖然這種模式可以激勵用戶活躍，但長期來看，現金流瓶頸依然存在。ICO時代的資金盤模式和積分商城類似，只是資金盤需要在線下推廣，而ICO則直接通過發幣進行融資。

總之，Web3社交產品的復雜性和挑戰不容忽視。了解社交與社區的區別、區分Web3的不同開發路徑，以及對X to Earn模式的謹慎應用，將有助于推動Web3社交的發展。